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Pit Academy
Web & Marketing Qualiopi

De la Donnée à la Performance — Comprendre, analyser et optimiser vos campagnes publicitaires

De la donnée à la performance : pilotez vos campagnes Meta et Google Ads avec maîtrise. Une formation 100% adaptée à votre site, vos performances et votre marché, basée sur un audit en amont.

Durée
21h / 3 jrs
Niveau
Intermédiaire
Format
Distanciel · Présentiel
Tarif HT
à partir de 3 000 €
Pré-inscription Demander un devis

Prochaine session : · me faire rappeler

L'essentiel

Ce que vous emportez, concrètement.

Objectifs pédagogiques

  1. Être capable de naviguer et interpréter les données clés sur Google Analytics 4, Google Ads et Business Manager pour évaluer l'efficacité des campagnes et identifier des axes d'amélioration.

  2. Savoir structurer et challenger une campagne publicitaire Google Ads (Search, Shopping, Performance Max) et Méta, comprendre leur fonctionnement, les principaux indicateurs de performance et les stratégies d'optimisation.

  3. Savoir créer des visuels qui convertissent pour les campagnes sur les réseaux sociaux.

Programme

J1 — Meta Ads & créa qui convertit

  • Introduction à la publicité Meta (Facebook & Instagram Ads) : algorithme, structure, acquisition/retargeting/fidélisation, pixel et Conversions API
  • Mise en place technique pour le e-commerce : pixel, événements standards, flux produits via le Gestionnaire des ventes
  • Création et structuration d'une campagne e-commerce : objectifs, ciblage (lookalikes, retargeting), placements, budgets, enchères
  • Analyse et optimisation : ROAS, CTR, CPC, CPA, taux de conversion, A/B testing
  • Créer une vidéo, image ou carrousel qui convertit (méthodes APA, ABCD)
  • Construire des wordings qui convertissent : approche PainKiller vs Vitamin
  • Exercice : analyser des campagnes existantes et créer une campagne e-commerce

J2 — Google Analytics 4 & Google Ads Search

  • Introduction à GA4 : interface, différences avec UA, événements et sessions, RGPD
  • Lecture et analyse des performances : KPIs, rapports d'acquisition et comportement, événements et conversions personnalisés
  • Analyse de la rentabilité : modèles d'attribution, sources de trafic, leviers d'optimisation
  • Introduction au Search Ads : enchères, Search vs Display vs YouTube
  • Mise en place d'une campagne Search efficace : mots-clés, structuration, annonces performantes, ciblage
  • Analyse et optimisation SEA : rapports, enchères, exclusions, A/B testing
  • Exercice : analyser un rapport GA4 et optimiser une campagne Search

J3 — Google Shopping & Performance Max

  • Présentation de Google Shopping : différence avec Search Ads, enchères
  • Configuration du Google Merchant Center : flux produit, optimisation des fiches
  • Optimisation et analyse Shopping : CTR, CPC, ROAS, segmentation
  • Introduction à PMax : objectifs, machine learning, Smart Bidding, avantages et limites
  • Création et structuration d'une campagne PMax : signaux d'audience, assets, lien Merchant Center
  • Optimisation et analyse PMax : insights, signaux d'audience, segments d'actifs, ROAS
  • Exercice : créer une campagne Performance Max complète et analyser ses résultats
Tarification
À partir de 3 000€ HT
Effectif
1 à 5 participant·e·s

Prochaines sessions

  • Distanciel · Lille ou distanciel
    S'inscrire
  • Distanciel · Lille ou distanciel
    S'inscrire
  • Distanciel · Lille ou distanciel
    S'inscrire

Démarche pédagogique

  • Évaluation des besoins et du profil du ou de la participant·e
  • Apports théoriques et méthodologiques regroupés en modules
  • Contenus adaptés aux besoins identifiés pendant la formation
  • Questionnaires, exercices et études de cas
  • Réflexion et échanges sur cas pratiques
  • Retours d'expériences
  • Contrôles des connaissances à chaque étape

Suivi de l'exécution

  • Feuilles de présence signées par demi-journée par les stagiaires et le ou la formateur·rice
  • Attestation de fin de formation précisant objectifs, nature, durée et résultats de l'évaluation des acquis

Appréciation des résultats

  • Recueil individuel des attentes du ou de la stagiaire
  • Questionnaire d'auto-évaluation des acquis en début et en fin de formation
  • Évaluation continue durant la session (exercices, mises en situation)
  • Questionnaire d'évaluation de la satisfaction en fin de formation

Référent·e pédagogique et formateur·rice

Chaque formation est sous la responsabilité de la direction pédagogique de l'organisme de formation ; le bon déroulement est assuré par le ou la formateur·rice désigné·e par l'organisme de formation.

Formateur

Portrait de Agnès Pottier

Agnès Pottier

Consultante en Acquisition | J’aide les marques à attirer et convertir leurs clients | Traffic Manager SEO · SEA · Social ADS
LinkedIn

Etant que traffic manager en freelance, j’accompagne les entreprises dans la définition, la mise en place et l’optimisation de leur stratégie marketing et leur dispositif d’acquisition de clients performants et ROIste.

Financement

Cette formation est éligible au financement OPCO.

Accompagnement gratuit

On monte votre dossier OPCO pour vous. Résultat sous 3 semaines en moyenne.

Être rappelé
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  • Cadrage pédagogique gratuit
  • Devis sous 48 h
  • Programme adapté à vos enjeux
  • Dates et lieu au choix